As marcas comerciais da BD são usadas em conjunto com produtos e serviços em todo o mundo para demonstrar a qualidade e excelência pelas quais a BD é conhecida. A BD obteve direitos valiosos através do uso apropriado e contínuo de nossas marcas comerciais. Nós aderimos às seguintes diretrizes de uso para manter a integridade de nossas marcas e preservar seu valor:
O que é uma marca comercial?
Uma marca comercial é uma palavra, nome, símbolo, dispositivo, design ou frase adotada e utilizada pela BD para identificar nossos bens e serviços e distingui-los dos bens e serviços de outras organizações. As marcas comerciais, também conhecidas como marcas, geralmente são marcadas com um ™ ou ®o símbolo (o símbolo ™ indica uma marca comercial não registrada e o símbolo ® indica uma marca comercial registrada). Ver lista de marcas dos produtos da BD. Embora estas listas geralmente se refiram às marcas comerciais usadas nos Estados Unidos, algumas marcas comerciais também podem ser usadas e registradas internacionalmente.
Uso referencial de marcas comerciais
Você pode usar as marcas comerciais da BD para se referir a produtos da BD na literatura de marketing e promocional, materiais impressos e outras mídias, desde que siga as seguintes orientações:
Você adere a estas diretrizes de uso de marca comercial.
Você não deprecia a BD e os produtos e serviços da BD.
Você pressupõe um relacionamento ou associação inexistente com a BD.
- Você usa o aviso apropriado em todas as marcas comerciais e uma nota de rodapé que indica que a(s) marca(s) comercial(is) são de propriedade de Becton, Dickinson and Company.
Diretrizes gerais de uso de marca comerciais
- Use as marcações apropriadas.Sempre atribua o símbolo ™ ou ® apropriado à marca comercial. Além disso, o primeiro uso ou uso mais proeminente de um nome de produto da BD deve ser precedido de uma marca mestre da BD no mesmo tipo de fonte, tamanho e cor e na mesma linha.
Correto: sistema de classificação celular BD FACSAria™
Use as marcas comerciais da BD como adjetivos.Uma marca comercial é um adjetivo que modifica um substantivo. Sempre use as marcas comerciais da BD como adjetivos que descrevem o produto genérico.
Incorreto: Vacutainer da BD
Correto: tubos para coleta de sangue BD Vacutainer®Atribua a propriedade das marcas comerciais da BD à BD.Ao se referir a uma marca comercial da BD, inclua um aviso de atribuição de marca comercial onde apropriado em todos os rótulos, materiais impressos e outras mídias.
Correto: BD e o logotipo da BD são marcas comerciais da Becton, Dickinson and Company.
Logotipos.Não use quaisquer logotipos da BD sem uma licença de marca comercial da BD. Qualquer utilização de logotipos de marcas comerciais deve seguir estas diretrizes e quaisquer outras diretrizes aplicáveis àquele logotipo em particular. Entre em contato com nosso gerente de marcas comerciais e permissões para terceiros caso tenha interesse em obter uma licença para uso de um logotipo da BD ou precise de mais orientações sobre o uso apropriado de marcas comerciais.
