Las marcas comerciales de BD se utilizan en productos y servicios de todo el mundo para destacar la calidad y la excelencia por las que BD es conocida. BD ha obtenido valiosos derechos mediante el uso adecuado y continuo de sus marcas comerciales. Cumplimos las siguientes directrices de uso para mantener la integridad de nuestras marcas y preservar su valor:
¿Qué es una marca comercial?
Una marca comercial es una palabra, nombre, símbolo, dispositivo, diseño o frase adoptados y utilizados por BD para identificar sus productos y servicios, y para distinguirlos de los productos y servicios de otras organizaciones. Las marcas comerciales, también conocidas como marcas, suelen estar indicadas con un símbolo ™ o ® (™ designa una marca no registrada y ® una marca registrada). Consulte la lista de marcas de productos de BD. Aunque esta lista se refiere generalmente a marcas comerciales utilizadas en Estados Unidos, algunas marcas también se pueden usar y registrar internacionalmente.
Uso como referencia de la marca comercial
Puede utilizar las marcas comerciales de BD para referirse a los productos de BD en la documentación de marketing y promoción, el material impreso y otros medios de comunicación, siempre y cuando cumpla estas directrices:
Utilice las marcas comerciales de BD solo cuando se haga referencia a productos y servicios de BD.
Siga estas directrices de uso de la marca comercial.
No desacredite a BD ni a los productos y servicios de BD.
No dé a entender una relación o asociación con BD que no exista.
Utilice un aviso adecuado en todas las marcas comerciales y una nota a pie de página indicando que la marca o marcas son propiedad de Becton, Dickinson and Company.
Directrices generales de uso de marcas comerciales
Utilice las marcas adecuadas. Designe siempre la marca con el símbolo ™ o ® adecuado. Además, el primer uso o el uso más prominente del nombre de un producto de BD debe ir precedido de la marca principal de BD con el mismo tamaño, tipo de letra y color, y todo en la misma línea.
Correcto: tubo de extracción de sangre BD Vacutainer®
Uso de las marcas comerciales de BD como adjetivos. Una marca comercial es un adjetivo que modifica a un sustantivo. Utilice siempre las marcas comerciales de BD como adjetivos que describan el producto genérico.
Atribuya la propiedad de las marcas comerciales de BD a BD. Cuando se refiera a una marca comercial de BD, incluya un aviso de atribución de marca comercial donde corresponda en el etiquetado, el material impreso y otros medios.
Correcto: BD y el logotipo de BD son marcas comerciales de Becton, Dickinson and Company.
